Tas ir oficiāls: Marriott International ir nopircis Starwood Hotels par 12,2 miljardiem ASV dolāru, lai izveidotu pasaules lielāko viesnīcu uzņēmumu. Jau vairākas nedēļas bija spekulācijas par to, kurš nopirks Starwood - lielākoties pirksti bija vērsti uz Hyatt. Bet Marriott ar savu plašo zīmolu portfeli (ieskaitot Ritz-Carlton, Autograph Collection un Edition viesnīcas) ir parādījis laimīgo piekritēju.

Kā ziņots, Starwood būs jāatsakās no daļlaika lietojuma uzņēmējdarbības, pirms var notikt iegāde. Bet pārējais uzņēmums līdz 2016. gada vidum nonāks Marriott rokās: ja viss notiks saskaņā ar plānu. Lūk, ko tas viss varētu nozīmēt ceļotājiem.

Ne visi Starwood zīmoli to panāks

Pašlaik Starwood portfelī ir deviņi zīmoli, tostarp Westin, St. Regis, Aloft un W (tiek runāts, ka desmitā daļa tiks uzsākta kaut kad tuvāko mēnešu laikā). Pēc apvienošanās notiks atlaišana, jo Marriott ir 19 zīmoli zem sava jumta. Vai Starwood jaunās viesnīcas Tribute Hotels, Luxury Collection un Autograph Collection var pastāvēt kā atsevišķi zīmoli Marriott īpašumā? Gandrīz noteikti nē. Vai Sheraton, Marriott ilggadējais konkurents, beidzot saņems savu pēdējo urrā? Tas ir pilnīgi iespējams. Tas gandrīz garantē, ka kaut kāda konsolidācija notiks.

Iemīļotā SPG lojalitātes programma dažiem cilvēkiem samazināsies

Pašlaik Starwood punkti ir aptuveni USD 22,68 par 1000 punktiem, liecina ceļojumu ieskatu kompānijas dati Klejotājs - viens no augstākajiem izpirkšanas rādītājiem aptuveni. Pāris ar milzīgu viesnīcu portfeli un iespēju pārsūtīt punktus vairāk nekā diviem desmiti aviosabiedrībām, un ir skaidrs, kāpēc SPG bija lojālitātes spēles galvenā pretendente.

Saskaņā ar Wanderbat datiem, Marriott punktu vērtējums salīdzinājumā ir 8,92 USD par 1000 punktiem. Tomēr augstā pieejamo zīmolu koncentrācija Marriott portfelī nozīmē, ka dalībniekiem, lai saņemtu bezmaksas nakti, ir jāiztērē tikai vidēji aptuveni 2000 USD, salīdzinot ar gandrīz 7000 USD Starwood. Apakšējā līnija? Jūsu Starwood punktu vērtība gandrīz noteikti samazināsies, taču šīs ir divas no vispopulārākajām lojalitātes programmām - un abiem nav arī aptumšošanas datumu, rezervējot standarta numurus. Visticamāk, būs vairāk izpirkšanas līmeņu, ņemot vērā apvienoto portfeļa zīmolu stratifikāciju, un dalībniekiem būs jāuzrauga, vai visi augstākās kvalitātes īpašumi piedalīsies programmā. Izmaiņas, visticamāk, nenotiks vēl vismaz vienu gadu, tāpēc skaidrā naudā, kamēr jūs varat.

Neatkarīgās viesnīcas cietīs

Padomājiet par visām indie sajūtas īpašībām, kas tagad ir iekļautas Marriott portfelī: viss, sākot no luksusa kolekcijas līdz autogrāfu kolekcijai un dizaina viesnīcām, kuras nesen bija iegādājies Starwood, tagad tiks pārstāvēts vienotā, spēcīgā lojalitātes programmā. Patiesajiem neatkarīgajiem būs jāapvienojas, lai cīnītos pret šo proporciju.

Marriott kļūs par daudz vēsāku, progresīvāku zīmolu - ja viņi būs gudri

Starwood ir inovāciju čempions viesnīcu nozarē. Viņi ir ieviesuši visu veidu mobilās funkcijas, sākot no konsjerža pakalpojumiem līdz istabas atslēgām, kā arī revolucionārus viesnīcu produktus, piemēram, robotizētos sulaiņus un straumēšanas pakalpojumus telpā. Un tomēr Marriott ir spējis pārņemt dažas no šīm idejām un īstenot tās visā zīmolā ātrāk, nekā to spētu Starwood. Kopā viņi var virzīt aploksni tālāk un ātrāk - pieņemot, ka birokrātija viņiem netraucē.